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顛覆越野傳統認知,坦克領銜中國汽車品牌向上
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來源:中國SUV網作者:JUN瀏覽32897次
?4月19日,“鐵漢柔情 火力全開”坦克品牌全球發布會在上海國際車展火爆開啟,坦克品牌瞄準新世代消費者出行新需求趨勢,以潮玩兒越野SUV的創新品類定位破界而來。發布會現場,坦克品牌全方位釋放品牌重磅信息,并攜旗下商務豪華+機甲科技兩大陣營旗艦車型——坦克700、坦克800雙王炸產品硬核來襲,實力詮釋極致奢華與極致越野的完美融合,聯手實力影帝張涵予組成鐵漢柔情CP強勢登場......

4月19日,“鐵漢柔情 火力全開”坦克品牌全球發布會在上海國際車展火爆開啟,坦克品牌瞄準新世代消費者出行新需求趨勢,以潮玩兒越野SUV的創新品類定位破界而來。發布會現場,坦克品牌全方位釋放品牌重磅信息,并攜旗下商務豪華+機甲科技兩大陣營旗艦車型——坦克700、坦克800雙王炸產品硬核來襲,實力詮釋極致奢華與極致越野的完美融合,聯手實力影帝張涵予組成鐵漢柔情CP強勢登場,連續重磅炸彈不斷引爆,坦克品牌以高勢能掛帥出征。


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應新世代需求而生,坦克品牌宣告成立

隨著新世代消費者的出行場景從功能化場景進階到個性化場景,以工具屬性定義汽車產品的時代已經過去,以個性價值定義汽車的時代全面到來?;趯τ脩粜枨蠹笆袌鰟酉虻拿翡J洞察,長城汽車傾力打造了全新品類品牌——坦克。


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在發布會現場,長城汽車輪值總裁孟祥軍宣布“坦克品牌正式獨立運營”,未來將以全新的姿態,踐行身為“全球潮玩兒越野品牌”的偉大使命。坦克品牌生而逢時,是長城汽車基于全球視野、產業格局和用戶洞察,做出的一次全維度創新,開辟出了一個前所未有的全新賽道,將打破合資、外資共同構建的品牌天花板,引領中國自主品牌向上。


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當今汽車市場已從增量時代進入存量市場,開辟藍海、挖掘全新用戶消費空白成為大勢所趨。坦克品牌平衡了越野與都市場景,深入探究新世代用戶訴求,以“鐵漢柔情”的品牌價值主張,顛覆傳統越野車的不豪華、不舒適、不智能、不精致、不時尚、高油耗的傳統認知,開辟了SUV細分市場的新藍海。 


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技術積累奠定基礎,雙王炸旗艦炸翻全場

傳承了長城汽車深厚技術沉淀及品質口碑的坦克品牌,以“鐵漢柔情”價值主張為思考原點,聚焦用戶對硬派越野、智能科技、舒適豪華的極致追求。據此坦克品牌開發出全新品類車型,打造了商務豪華與機甲科技兩大全新品類系列,對豪華越野車產品序列格局進一步完善,兩大全新品類系列將組成強勁競爭力的坦克產品矩陣,持續實現品牌向上。


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坦克兩大系列的旗艦車型全球首發,登場即巔峰。定位商務豪華系列旗艦車型的坦克800,是坦克品牌面向全球市場打造的巔峰之作,以精致豪華的設計、頂級精選的材質工藝、全方位的商務空間、先進的智能交互打造頂級奢華致享體驗。定位機甲科技系列的旗艦車型坦克700,是全球機甲科技品類的開創之作。它集獨特狂野的機甲外觀與奢華舒適的內飾空間于一身,結合強大全面的硬核性能與先進的現代科技,完美演繹了坦克品牌兼容并蓄的設計哲學,并賦予消費者縱情越野的酣暢人生。

雙王炸旗艦的背后,有著中國第一、全球領先的智能專業越野平臺——坦克平臺作為實力的支撐。坦克平臺集合了全球頂尖資源,歷時5年斥資200億元投入打造的智能化、模塊化車型技術平臺。靈活可變的平臺架構,涵蓋105個標準模塊以及425個基礎模塊,提供2.0T和3.0T兩種排量的發動機選擇,匹配國內首款自主研發的縱置9AT變速器,涵蓋燃油、PHEV、HEV三種動力形式,打造了極致強勁的動力性能,賦予了產品更具征服體驗的強大實力和越野能力。


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坦克品牌雙王炸旗艦車型的重磅登場不僅貫徹了長城汽車一直以來的務實風格,更彰顯了坦克品牌在全球化戰略規劃下對于新市場用戶需求趨勢的深刻洞察和精準把握。在強大的技術研發實力與縝密的布局之下,將持續深化市場對于坦克品牌未來發展的信心。未來,坦克品牌將引領當今汽車市場變革潮流,成為顛覆世界越野SUV固有格局的強大力量。

坦克化身用戶堅實后盾,硬漢影帝演繹鐵漢柔情

 坦克品牌創新性的提出“鐵漢柔情”這一價值內核,并將其作為品牌主張。在本次坦克品牌全球發布會上,坦克品牌總經理劉艷釗全面解讀了坦克品牌?!拌F漢柔情”既是坦克品牌對市場需求的高度提煉,也是對于用戶情感需求的精準把握。坦克硬核造型及出色的越野實力,完美詮釋出“硬漢”形象氣質,同時憑借硬核實力,帶給用戶在人生過程中不斷迎接挑戰、突破自我所需要的勇氣。柔情則是坦克為用戶打造的專屬空間,以奢華的內飾布局,更懂用戶的智能化車機,營造舒適豪華的駕乘氛圍。柔情同時也是坦克對于每一位用戶的關愛,與用戶共情,用共情的力量包容身邊的每個人。


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坦克品牌在演繹“鐵漢柔情”價值主張的路上,邂逅了一位與坦克品牌共鳴的同行者——張涵予,作為一位有著鐵漢柔情鮮明氣質的實力派演員,銀幕上的他主演過《集結號》、《智取威虎山》、《中國機長》等經典熒幕形象,無不是對鐵漢柔情的精彩演繹。銀幕下的他,男人氣十足,無論從哪個角度看,都是有款有型。生活里的他,在內心依然保留一份柔情,給自己與身邊人以溫和空間。張涵予所呈現的這種剛柔之道,正是坦克品牌倡導的鐵漢柔情之態度。作為坦克品牌代言人,在未來張涵予將與坦克品牌一道火力全開,硬核出征。

“鐵漢柔情”作為坦克品牌價值主張,穿插于汽車、用戶、場景的每一個維度。在產品上,憑借坦克平臺以及全球頂尖的動力組合,坦克具備了征服世界的硬核越野實力。同時,豪華舒適的內飾設計加上智能越野系統輔助,讓用戶時刻擁有舒適豪華的駕乘體驗。在情感上,坦克以“鐵漢柔情”積極與用戶尋求情感共鳴,陪伴用戶征服生活的崎嶇不平?!拌F漢柔情”高度凝練了坦克手的價值特征,外在作風硬朗,內里包容豁達;百煉鋼,亦有似水柔。未來,坦克品牌希望吸引更多具備“鐵漢柔情”特質的坦克手,共闖征途。

立足中國市場,打造全球化商業模式

發布會現場,坦克品牌總經理劉艷釗描繪了坦克品牌全球化戰略的宏偉規劃。坦克品牌的全球化路徑將立足中國市場,率先確立品類領先地位,在此基礎上,快速布局全球海外市場,向全球越野高勢能市場發起正面挑戰,實現坦克品牌的全球化進階,讓坦克品牌成為長城汽車的全球新名片。


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在全球化的戰略指導下,坦克產品布局將從縱向的價格區間、橫向的出行場景全面覆蓋,滿足用戶不同層次的用車需求。此外,坦克品牌研發了商務豪華+機甲科技兩大系列的旗艦車型坦克700和坦克800,未來還將推出更多主力產品,涵蓋全尺寸、中大型及緊湊級SUV,全面布局豪華越野車市場,完善車型產品序列,共同組成戰斗力爆表的坦克產品攻擊集群。

同時,坦克品牌將構建全球共創(Co-creation)、智聯互通(Connection)、渠道創新(Channel innovate)、觸點升級(Contact upgrade)的全球化“4C”新商業模式,將從技術研發、用戶生態、渠道布局、用戶觸點等維度著手,快速打造坦克品牌全球化布局。通過互聯網技術,快速穿透地域壁壘,實現與全球用戶共創坦克品牌。坦克品牌更將以領先的全球合伙模式與合作伙伴共贏,采用直達用戶的新型渠道模式,與用戶建立緊密聯系,讓不同國度、地域的坦克手,感受別致的越野體驗。

在全球化布局下,坦克品牌制定了未來五年的發展目標:2025年全球銷量沖擊50萬臺,實現中國越野SUV市占率第一,挑戰全球越野SUV第一品牌。未來的坦克品牌,將會是全球越野市場一股全新的變革力量。

穿透用戶圈層,構建坦克品牌生態圈

在全球化商業模式、用戶共創理念下,目前坦克已經布局多元的品牌生態圈,聯動不同生態圈層,實現共創共贏。在坦克品牌高勢能的聚攏下,各個用戶圈層將更有效實現破圈賦能,為用戶帶來高價值的品牌生態體驗,共同實現坦克品牌生態永不設限。

此次車展,坦克品牌將與多元圈層實現高頻聯動,打造一場全周期不打烊超長直播秀。針對潮流圈層,坦克品牌將聯手先鋒設計師及創意官,傾力打造中國第一汽車文化潮牌——TANK潮牌,并將于此次車展正式發布TANK潮牌的品牌名、設計理念及產品構想。坦克品牌將投入行業頂尖的設計、供應鏈、明星、傳播和圈層資源,力爭將TANK潮牌打造成“中國第一汽車文化潮牌”,同時TANK潮牌將與坦克品牌交叉賦能,共同支撐品牌文化和時尚調性。

為滿足不同用戶的個性化出行需求,坦克品牌全面激活改裝生態圈層,聯合頂火、運良等改裝廠牌,打造坦克300-賽博坦克版、坦克300-坦克游俠版、坦克300-風林鐵騎版等一系列硬核潮品,近期發布的各個改裝版本在改裝圈層引起了巨大反響,并連續在各社交平臺上瘋狂刷屏。未來,坦克品牌也將與用戶共創改裝,共同打造個性、潮流的坦克改裝文化。在機車圈層,坦克品牌與ACE CAFé等機車平臺進行合作,與用戶共創打造機車圈層的衍生品。同時,坦克品牌也將持續與女性圈層形成高頻的互動,并與國內知名平臺聯手發起女性圈層專屬活動,搭建與女性溝通的橋梁。


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為了更好地實現品牌與用戶共創落地,坦克品牌將在車展期間發布“坦克方舟計劃”,設立坦克手孵化機制,構建坦克手星級成長值體系,不斷提升用戶榮譽感與歸屬感。

此次坦克品牌全球首發,全面展現了坦克品牌在長城汽車三十余年積淀與全球布局賦能下的強大品牌體系實力。作為全球越野市場的新生力量,坦克品牌未來將以全新的姿態、全新的產品、全新的戰略,突破全球汽車市場的傳統認知桎梏,助力中國汽車品牌國際化進程全面提速,成為中國汽車品牌持續向上突破、走向全球的先行者。


(責任編輯:suvtv)
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