9月24日-9月27日,四川西昌。北京越野隆重舉辦雙YUE聯盟再出發，這是一次“遇見月亮”的不凡之旅。來自全國的嘉賓車主媒體和經銷商共同蒞臨邛海之濱參加了本次盛會?？梢哉f，本次活動與其他汽車品牌活動完全不同，安排的內容極為稀缺而難以復制，這也讓與會嘉賓內心怦然心動感受到不一樣的驚喜和體驗。作為中國探月工程用車在本次活動特別安排了北京越野全系車型全軍團穿越試駕，活動嘉賓全面領略了BJ80/BJ40城市獵人版/BJ40全新一代環塔冠軍版/BJ40刀鋒英雄版/BJ40致敬2020版超凡的駕駛性能和魅力。

更令人矚目的是本次活動的主題“使命召喚VIII·月壤之約”，這是北京越野品牌和中國探月工程“雙YUE聯盟”緊密合作的再度聯手出擊，本次活動最核心的環節是將去年嫦娥五號返回地球所帶回的中國首捧月壤中的一部分，呈現在本次參加活動的“使命者”們面前，這是普通人難得一見的月壤首度非官方亮相。第一次面對面約會月亮是一種什么體驗？自雙YUE聯盟成立以來，從文昌守望嫦娥五號升空，到四子王旗迎回月壤，北京越野都全程參與，與月壤結下不解之緣?？梢哉f，月壤是北京越野與中國探月工程戰略合作的見證信物。這對于所有參加活動的嘉賓們來說，確實是一次百年難得的“遇見月亮”的不凡之旅。

每一個人生來就有自己的使命。在一個民族一個國家發展的進程中，誰是承載歷史進程的使命者？對于不同的領域和群體使命的含義各有不同。對于中國探月工程來說，航天事業成就是使命。而對于北京越野來說，國之重器的工匠精神是榮耀傳承，為用戶帶來更完善的車型產品和越野生態，提供更高端的悅野生活方式是追求的使命。對于具有夢想敢于的拓展未知遠方的越野人來說，探索發現也是一種使命?！敖喉毧祚R，寶刀贈英雄”，作為北京越野的超級IP，已歷經8季的“使命召喚”活動，賦予了每一個人全新的身份，我們都是“使命者”。作為使命召喚活動的必有動作，本次活動“使命者”們聚首衛星城西昌，完成火箭發射升空觀禮使命。作為北京越野最可靠、緊密的盟友之一，中國探月工程不斷提供著如火箭發射觀禮、基地開放參觀等面向車主普及航天知識的高端體驗。未來，隨著雙方合作的持續加深，還將有更多、更高階體驗。

帆船體驗，乘風破浪中的極致生活

邛海，位于四川省西昌市城區東南5公里處。西為素稱“川南勝景”的瀘山，雅礱江支流安寧河相隔；東接與昭覺縣之間的界山；南為螺髻山北坡低山；北至西昌市區所在的東、西河谷地；形似蝸牛出殼。是四川第二大淡水湖。邛海，屬更新世早期斷陷湖，形成于距今約180萬年前，因“邛都夷”在沿岸繁衍生息而得名?！稘h書》、《后漢書》分別以“邛池澤”和“邛河”之名而載入史冊。唐代以后民間普遍稱邛海，文人雅士多稱邛池?！赌现兄尽吩疲骸摆龆伎h（今西昌）東南數里有邛河，縱廣二十里，深百余丈，多大魚，長一二丈，頭特大，遙視如戴鐵釜然?！痹獯罄眯屑荫R可·波羅曾游歷邛海，《馬可波羅行紀》中記述邛海有“珍珠無數”，“惟大汗自欲時，則命人采之?！斌w現了邛海悠久的文化。邛海是四川省第二大淡水湖。在體驗完北京越野全系車型的西昌大涼山腹地的山地穿越之后，所有嘉賓又來到邛海之濱，揚帆出海，感受乘風破浪的激情駕馭的生活。古詩有云“乘風破浪會有時，直掛云帆濟滄?！北憩F了人們勇于挑戰自己和對未來的無限渴望，越野者的激情人生與風浪中的極致生活異曲同工，何其相似！

邛海觀星  朱進館長的觀星課

日暮四合，邛海上夜風習習。緊張又快樂的一天結束，在寧靜的夜晚，我們隨著本次活動特邀嘉賓中國天文館的館長朱進老師一起泛舟邛海之夜，仰望浩瀚星空，尋找那些閃耀的星斗，在古老的傳說與現代科學之間徜徉，了解尋跡宇宙的奧秘。讓邛海之夜充滿了不一樣的內涵。這是一次使命召喚貫穿了整個行程活動，我們體驗到的是北京越野給喜歡越野的群體締造的一系列跨界的高端生活方式。約會月壤、邛海泛舟、星空科普、觀禮發射，使命召喚行動所涵蓋的是北京越野高端生活美學的實體展現，也是雙YUE聯盟為北京越野車主的專屬尊崇體驗。

雙YUE聯盟 北京越野生態核心

這些年來，北京越野已經成為國內越野細分領域的頭部領軍品牌，隨著產品力的不斷提升品牌的影響力日益廣泛。而打破汽車圈壁壘，跨界整合營銷上的突破讓北京越野能夠獨占鰲頭。北京越野的雙YUE聯盟成立以來，使命召喚行動從第五季開始注入諸多航天元素，為北京越野車主提供了走近航天科學的高端尊享體驗，是越野生態建設中的重要組成部分。

越野人與航天人都有著探索未知、勇敢無畏的精神，精神層面的高度契合讓兩個國之重器跨界聯手，在共探天地無疆的路上無間融合、攜手并進。兩個品牌深度聯手是兩種文化水乳交融，是雙方高級的朋友圈擦出營銷火花的激情碰撞。同樣作為國之重器，北京越野與中國航天都是各自領域的頭部力量，都有著各自領域無可比擬的資源與朋友圈，選擇優質伙伴進行跨界營銷共贏，是雙方實力與眼界的互相認可。

雙YUE聯盟的成立，帶來的也絕不僅僅是北京越野與中國探月工程的融合，而是雙方高級的朋友圈的融合，不斷拓展越野生態邊界，展開創新跨界營銷嘗試。

跨界聯合，研發賦能。與時俱進不放松，不拘一格創發展。對于北京越野和中國探月工程來說，跨界的雙YUE聯盟是雙方優勢科技基因互相賦能，開啟未來探索模式的關鍵鑰匙。雙YUE聯盟成立了聯合實驗室，雙方就全地形無人駕駛技術、極端環境適應性技術以及輕量化技術等方面，依托各自優勢科技力量，展開技術合作。未來，無論是越野技術在深空探索中的延展，或是航天科技材料在越野車制造中的輕量化應用，都將是開啟未來之門的關鍵鑰匙。這一點，北京越野的團隊站在了未來發展的戰略高度。

使命召喚，打造北京越野的核心品牌IP

打造品牌的核心凝聚力，開創全新的藍海是北京越野的使命召喚行動。作為北京越野多年來的核心品牌IP，隨著使命不斷升級、用戶尊崇體驗感不斷向上，而被越來越多的車主認可、銘記，并引以為傲。與時俱進，每一年的使命召喚活動升級不斷，影響力巨大用戶認可度逐年走高。使命召喚到如今已經是第八季，使命召喚行動如今已成為眾多車友心中的重要IP，受到越來越多用戶的認可，并以參加使命召喚行動為榮。這也得益于堅持北京越野品牌“硬派”性格與榮耀加持，拓展個性化高端品牌調性，做出了凝聚力和吸引力。做精“硬派越野”品牌內核，是北京越野傳承已久的立身之本。傳承60多年越野基因，北京越野已將“硬派越野”標簽印刻在品牌上，其專業、硬派形象久已深入人心，受到中國越野圈普遍認可。

使命召喚是承載北京越野走向用戶的抓手，是用戶生態建設的實體落地。實際上，走向用戶是北京越野打透用戶圈層的最直接方式，使命召喚的一到八季行動以來，儼然已經成為這一方式的抓手，成為用戶生態建設的具體落地。雙YUE聯盟與使命召喚相遇，兩大超級IP融合引發更多關注與加入。從一到四季不斷拓展越野邊界給用戶帶來硬核產品體驗，再到五到八季不斷升級使命榮耀、逐步提升體驗層級給用戶帶來榮耀尊享體驗，賦能用戶越野生活層級，提升用戶榮耀分享的高端感受，不斷吸引更多車友參與到行動中來。

在本次“月壤之約 北京越野使命召喚”活動媒體溝通會上，北京越野高層表示，今后北京越野將持續加持“榮耀北京”定位，這將是北京越野品牌持續向上、成就高端越野頭部品牌的進階梯。從與中國航天探月/探火工程的天地啟航，到助力珠峰復測再攀新高，到與央視“沿著高速看中國”一起見證祖國山河壯美、經濟騰飛，北京越野持續與國家級IP緊密合作，持續加深品牌榮耀。

毫無疑問，北京越野正在實現一個質變到量變的飛躍。攜手中國航天工程，以國潮科技為抓手，拓展個性化向高端品牌定位持續發力。被廣泛關注的跨界營銷，無論是聯合摩登天空還是三只松鼠，對于北京越野而言都充滿了年輕化、個性化、國潮化的場景溝通方式，通過跨界聯合與跨界營銷，打通了圈層壁壘，充分融入國潮與科技元素，豐富品牌內涵，提升品牌調性，并以此為抓手，向著高端品牌定位持續發力，實現品牌從溢價到溢量的升級。北京越野精彩的未來發展，讓我們拭目以待。

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中國SUV網-活動-月壤之約 北京越野使命召喚

編輯：文錦

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