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宇宙飛船+樂高 汽車場景化“無界”定制時代或已來臨
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來源:SUV頭條作者:JUN瀏覽40910次
“汽車也可以像樂高一樣拼接設計?”“太酷了吧,這是汽車還是太空飛船”“簡直是我心中的Dream Car”……在廣州車展奇瑞新能源展臺,各路媒體大咖、頂流網紅、觀眾車迷都不約而同前來打卡,體驗車展現場最具科幻感的“新物種”,感受元宇宙時代的太空旅行。......

“汽車也可以像樂高一樣拼接設計?”“太酷了吧,這是汽車還是太空飛船”“簡直是我心中的Dream Car”……在廣州車展奇瑞新能源展臺,各路媒體大咖、頂流網紅、觀眾車迷都不約而同前來打卡,體驗車展現場最具科幻感的“新物種”,感受元宇宙時代的太空旅行。

眼下,第十九屆廣州國際汽車展覽會正在火熱進行中,作為2021年最后一個大型車展,這場盛會吸引了多達241輛新能源車型參展。透過琳瑯滿目的各色車型,結合多位車圈重量級人物的發言,不難發現,個性化定制已經成為當下汽車發展的趨勢,而車展上奇瑞新能源帶來的場景化定制理念,則更是預見了這種趨勢的未來。

汽車和樂高的有機結合,奇瑞QQ冰淇淋把汽車給玩明白了

早在開展之前,車圈大佬吳迎秋就提醒大家重點關注“車展上的新奇大玩具”。果不其然,預計今年年底上市的奇瑞QQ冰淇淋實車首次在廣州車展揭開面紗,吸引了從專業媒體到車迷在內的無數現場觀眾前來打卡。既有網紅大咖直播帶粉絲“云駕乘”,也有現場車迷實車體驗,人為堵車場景再現,人潮之洶涌,情緒之高漲,讓人忍不住說一句“絕絕子”。


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除了首次亮相的奇瑞QQ冰淇淋原型車,現場更有兩款備受男性車迷青睞的全新場景車“無界X”和“無界”。兩款車型均根據年輕男性用戶的偏好和出行場景需求,融合科幻、游戲等元素打造,將個性化出行的場景感演繹到極致。其中,“無界X”基于未來太空飛行器造型,對車身進行“模塊化”科技風格的升級。車身采用科幻感十足的雙色搭配,輪圈的造型猶如飛行器尾部轉動的風葉,四輪拱還加入寬體設計。尾部的設計更加夸張,大尺寸的擾流板及后唇很有飛行器的既視感,同時前大燈造型采用貫穿式設計,粗壯的點陣線條增強了車頭的未來感。另據汽車之家報道,“無界”整車還設有11個標準接口,對應不同的模塊化組件,用戶可根據興趣對尾翼等部位進行更換,讓車輛能夠實現樂高式的DIY樂趣,打造千車千面的“無界”狀態。

而“無界”在繼承“無界X”太空飛船的設計語言的同時加入游戲化概念,旗幟鮮明地亮出“大玩家的Game Station”Style。進入車內,電子競技風格座椅搭配整體游戲氛圍燈光,副駕駛手套箱處可安裝固定的游戲手柄,這樣的“沉浸式移動游戲站”自然讓現場男性車迷大呼過癮。


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憑借刷新感官的新奇體驗,奇瑞QQ冰淇淋原型車和“無界”“無界X”,成為本次車展最受矚目的“爆款兄弟連”。而對于廣大“老司機”來說,最值得關注的還有這三款車型背后的場景化定制理念:即通過精準洞察不同人群在差異化生活場景下的用車需求,基于奇瑞多年的乘用車技術積淀,持續進行正向產品研發,為用戶群體提供的貼身使用價值。同時,針對更細分人群需求定制的場景車,則以前瞻性的思維對場景化定制做了進一步延展和嘗試,由“樂高式” 的可更換模塊化設計,讓汽車不再“千人一面”。不得不說,奇瑞新能源真會玩。

汽車營銷要這樣玩:潮玩交互展臺打造沉浸式體驗

以用戶需求為原點,帶來創新的產品場景化定制價值同時,奇瑞QQ冰淇淋在營銷中,也沒有延續傳統車企的單向B2C溝通模式,而是圍繞用戶視角打造了更可被感知的、雙向互動的體驗價值,始終與消費者“玩”在一起。

此次廣州車展的奇瑞新能源展臺,就以“潮玩”為主題元素,色調耀眼,獨具個性,引得觀眾情不自禁為它駐足。這里就是現場觀眾的快樂星球,童年的蕩秋千、DIY美甲、開心甜品臺……讓人們參與其中享受樂趣。

而三款新車型組成的“爆款兄弟連”,更是為車迷們帶來酷炫的電趣魅力,解鎖新“奇”感體驗。車圈大咖吳迎秋認為,隨著時代的變化,大眾的用車需求已經從面具屬性向工具和玩具屬性轉變,“消費者不再需要通過一輛汽車標榜自己的社會地位,而是需要汽車在做好交通工具的同時,成為彰顯個性生活的第三空間。就像手機和運動鞋一樣,不一定非要追求昂貴,但一定要與自己合拍?!?/p>

    • 根據用戶的需求,奇瑞新能源在奇瑞QQ冰淇淋的營銷中,從構建用戶運營體系、構建線上直銷能力、變革線下渠道三個維度,重構了一套數字經濟時代,突破傳統汽車營銷的全新商業模式。以“構建用戶運營體系”為例,通過廣州車展的潮玩交互展臺等一系列面向用戶的圈層運營等舉措,奇瑞新能源致力于構建特有的用戶成長體系,激發用戶創造“社交價值”,促進市場和銷售的閉環結合,實現從“產品價值驅動”到“用戶價值驅動”的轉變。

C位強勢出道,吹響新能源“集結號”

從10月份開啟預售以來,奇瑞QQ冰淇淋以超高的性價比得到消費者的認可,截止目前訂單已達63479輛??梢灶A料,隨著奇瑞QQ冰淇淋在廣州車展的成功亮相,其訂單或將迎來爆發式增長。


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探源溯流,除了場景化定制的設計理念,奇瑞QQ冰淇淋的獨特優勢還在于奇瑞iCar生態系統的賦能:通過與多行業頭部企業的深度融合,打造了覆蓋用戶生活全場景的生態系統,鏈接每個人的全域生活,提供包括美食、旅游、游戲、保險、金融、理財、售后等在內的多方位服務,為用戶帶來全觸點的新體驗。

作為場景化定制理念和iCar生態系統的結晶,奇瑞QQ冰淇淋獲得行業的高度認可,屢次斬獲重磅獎項,包括“2021環球十大精選新能源汽車”、“Crossover跨界融合大獎”、“2021年度推薦中國新能源車”等。這些榮譽,是奇瑞準確的市場和人群洞察、在乘用車領域多年的技術沉淀和海量用戶好口碑結出的碩果,更是行業對奇瑞新能源創新理念和技術實力的認可。

智能汽車時代,深化品類戰略、踐行數字化轉型、用戶共創生態、場景定制化設計等“重磅猛料”,讓奇瑞QQ冰淇淋成為新能源A00市場最受關注車型之一。有消息稱,這款車型年底上市時,奇瑞新能源將融合網紅城市,打造驚爆眼球的創新行業玩法。奇瑞QQ冰淇淋究竟還將帶來哪些驚喜?我們不妨拭目以待。




(責任編輯:suvtv)
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