您現在的位置:> 中國SUV網 > 新聞 > 時訊
上海國際車展重磅發布 北京品牌戰略煥新 聚焦“家庭、戶外、樂趣”需求
0
2023-04-20 來源:SUV頭條作者:方芳瀏覽86458次
4月18日,第20屆上海國際車展在國家會議中心(上海)正式開幕。當天上午,北京汽車以“北京,為你而新”為主題舉行品牌戰略發布會,在“擁抱汽車行業新時代”的上海車展再度起航之時,與用戶共同見證北京汽車的新里程碑。......

4月18日,第20屆上海國際車展在國家會議中心(上海)正式開幕。當天上午,北京汽車以“北京,為你而新”為主題舉行品牌戰略發布會,在“擁抱汽車行業新時代”的上海車展再度起航之時,與用戶共同見證北京汽車的新里程碑。


1.jpg


北汽集團總經理助理、北汽股份黨委書記、董事長陳巍在發布會致辭中表示,煥新后的北京品牌,將面向樂天向上、積極進取,相信人生小滿就好的中國主流家庭,以“為億萬家庭造好車”為己任,懷揣“讓幸福與遠方的美好觸手可及”的品牌使命,通過整合供應鏈、服務鏈、生態鏈,不斷拓展戶外出行場景,為更多家庭帶來幸福與遠方的快樂。

 

為用戶而“新”,北京汽車“煥新戰略”發布看點十足

作為全球唯一以首都命名的汽車品牌,北京汽車曾親歷中國汽車工業的發展,見證中國用戶需求的變遷。所以,這場為用戶而“新”的戰略發布,對北京汽車意義重大,現場不但北汽集團、北汽股份的主要領導都已悉數到場,還吸引了全國近300家媒體的到場關注,自早上7點30分觀眾入場開始,北京汽車展臺上便人頭攢動,往來觀眾絡繹不絕,而這也側面印證了本次“戰略煥新”發布的影響力。


2.jpg


在發布會上,由陳巍為與會觀眾詳細解讀了“戰略煥新”的前因思考和主體內容,受到了在場觀眾的熱切關注與耐心聆聽。隨后,北京汽車設計研究總院的單偉先生,對將代表北京汽車下一代產品設計未來的概念車“悅”,進行了詳細設計理念解讀,引起了在場觀眾的強烈興趣,并爭相拍照留影。


3.jpg

4.jpg


北京汽車發布的全新設計概念車“悅”,是北京汽車設計團隊,從東方的人文特點及城市建筑中,提取出諸多藝術元素,思考凝結出北京品牌最新產品造型設計理念。它自信的外觀設計,泰然自若的車身比例,悠然自得的曲面設計,國潮時尚的細節設計,帶來“沉靜氣場中的滿足感”和“實用主義的舒心感”,將成為北京汽車未來新一代產品造型設計的風格所向。


5.jpg

6.jpg

7.jpg8.jpg

 

品牌全維度上“新”,圍繞中國主流用戶升華全新價值

在用戶需求轉變的關鍵節點,北京汽車再次應勢而變,錨定用戶價值,煥新戰略,全面加速從制造型企業向用戶型企業轉型的步伐;圍繞用戶“家庭、戶外、樂趣”三大核心需求,進行“品牌價值、品牌識別、產品布局、用戶體驗”全維度上“新”。


9.jpg


以新戰略為起點,北京汽車將面向相信人生小滿就好的中國主流家庭,以“為億萬家庭造好車”為己任,懷揣“讓幸福與遠方的美好觸手可及”的品牌使命,為用戶帶來更多幸福與遠方的快樂,深入貫徹“和悅、暢懷、樂活”的全新品牌價值觀。


10.jpg


“和悅”是與“家”在一起的幸福,北京品牌將以品質呵護家的快樂,以服務守護家的溫暖?!皶硲选笔切臒o旁騖的自由,北京品牌將以前沿的科技讓暢懷更盡情,以強勁的性能讓暢懷更盡興?!皹坊睢笔翘剿鞑恢沟臉啡?,北京品牌將以豐富的戶外場景配置賦能探索的樂趣,以多元周邊與用戶共創,解鎖更多生活場景。


“煥新”聚焦三大動作:統一標識、布局產品、升級體驗

煥新后的北京汽車品牌,將進行新戰略下的三大落地動作:

其一,是以統一的視覺符號與用戶相見。北京汽車保留了大眾最熟悉的漢字“北京”二字,以紅色的“天圓地方”設計,體現北京用戶“中正平和、樂觀向上”的家庭觀,傳遞親和自在、樂于探索的形象底蘊,詮釋北京汽車的品牌魅力。


12.jpg


其二,是重新梳理三大系列產品布局。即聚焦SUV主航道,以轎車、跨界車為輔助,推出10萬-30萬價格區間,包含多元級別、多元動力的主流產品矩陣。悅野性能系列,定位硬核可靠、全域無畏、軍工品質、性能伙伴,吸引向往自由、真我、探索的用戶。悅旅戶外系列,定位游刃無界、智享互聯、硬派時尚、多元功能,吸引熱愛智駕、潮玩、時尚的用戶。悅己出行系列,定位力量美學、潮酷引領、享樂玩家、國潮先鋒,吸引崇尚年輕、務實、率真的用戶。


14.jpg


其三,是整合服務與生態,構筑用戶體驗新升級。首先,是打造“智惠管家式”綜合服務體驗升級,北京汽車將通過全國700+服務渠道、2個App在線服務平臺、3個信息數字化管理平臺,為用戶提供超越期待的全程愉悅體驗。其次,是構筑完整的用戶生態,即以“與用戶共創、共享”為核心理念,打造,構建具有體驗共享、社交分享和精品共創特征的成長型“悅享生活+”生態圈。


15.jpg

15-1.jpg


在發布會最后,陳巍宣布,發起“我們的北京”活動,號召廣大用戶通過北京汽車小程序,分享對北京汽車品牌、產品、服務、生態等方面的建議,北京汽車將用心傾聽每一位用戶的聲音,與用戶一起探索和打造北京品牌的未來。


16.jpg

 

錨定用戶價值,新戰略開啟“北京”新紀元

煥新的北京品牌戰略,將從根基上構建品牌新體系,進一步改變過去品牌價值體系、產品體系、營銷體系割裂的局面,形成品牌力、產品力、營銷力三力合一,標定北京品牌未來很長一段時間的新航向。

本屆上海車展,北京汽車7款“當打”新品,齊聚位于4.1館的北京汽車展臺,接受用戶鑒閱。悅野系列,包括中國越野圈久負盛名的BJ40系列,首創“家玩”理念、讓越野與舒適豪華劃等號的BJ60。


17.jpg

18.jpg

悅己系列,包括4月16日剛剛上市的“大舒”座駕新X7,以及與其并稱“雙子星”的北京魔方。

19.jpg

20.jpg


2022年,北京汽車升級經營戰略,集結研發、生產、營銷、流通等領域資源,形成發展合力,國內國際市場雙線發力,業績向好。2023年一季度,北京品牌繼續向上,實現銷售同比增長77%,生產同比增長93%,產銷均實現開門紅。


21.jpg


以本屆上海車展為起點,實現戰略煥新的北京汽車,將持續緊貼用戶需求,適時而進,不斷在創變革新中升華蛻變,讓中國家庭的日常出行邊界,拓寬、再拓寬,讓每一個家庭的詩與遠方不僅有駕趣、更充滿樂趣。


-END-



(責任編輯:葉子)
頂一下
(211)
0%
踩一下
(0)
0%
日韩毛片_三级4级做a爰60分钟_久青草久青草视频在线观看_嫩草影院未满十八岁禁止入内